La publicidad online es el aliado importante para las marcas. En el último año, la inversión publicitaria en Internet se incrementó en un 28 %, de forma tal que el mercado de la publicidad digital se convirtió en la nueva reina sobre la televisión de paga, radio, vía pública y revistas, con cifras que demuestran un continuo crecimiento.
Por Melina Casco, Directora General de D’arriens México
Aunque las estadísticas afirman la efectividad de la publicidad digital, pocas empresas mexicanas realizan fuertes inversiones online. Esto se debe a un tema cultural, ya que los empresarios prefieren invertir en los medios tradicionales de publicidad sobre los medios online porque les resultan más tangibles y “seguros”.
Por ello, queremos tomar un momento para derribar algunos mitos de la publicidad digital a fin de aprovechar todo su potencial para hacer crecer nuestras marcas y negocio.
Mito 1: No brinda prestigio
Falso: En un principio, la publicidad online era considerada un medio amateur, poco serio y poco confiable. Sin embargo, actualmente muchas de las empresas más importantes realizan grandes inversiones online.
Mito 2: No es confiable
Falso: Todo lo contrario. Es altamente confiable, ya que es medible y personalizable; por ejemplo, Client Services, un área de DMX (D’arriens Media Exchange), es la unidad de negocios de comercialización de espacios publicitarios de D’arriens, la cual se encarga de programar cada una de las piezas de la campaña online para que logre un alcance efectivo y segmentado.
Al final de la campaña se entrega un análisis detallado que especifica el nivel de penetración alcanzado, la cantidad de clicks obtenidos, desde dónde se accedió a la publicidad y hasta si motivó la compra. Este tipo de información es sumamente útil a la hora de adaptar y realizar una próxima campaña online.
Mito 3: No es rentable
Falso: Internet representa aproximadamente el 20 % del costo para alcanzar al mismo público que los medios de publicidad tradicionales. Además, permite modificar la campaña en tiempo real, mientras se evalúa el performance de la misma, evitando así la necesidad de incurrir en gastos de re-impresión, por ejemplo.
Mito 4: Es un medio soporte
Falso: Debido a su alta posibilidad de segmentación y medición, Internet se está convirtiendo en un medio principal de publicidad. Es más, existen empresas como la Universidad Católica Argentina (UCA) que usan la plataforma digital como su soporte principal.
Mito 5: Es invasiva
Falso: A través de la utilización de tecnología programática, la publicidad se ha vuelvo inteligente: estudia el comportamiento online del usuario a fin de mostrarle publicidades y ofertas afines a sus intereses y necesidades. De esta forma aportan valor al usuario ayudándolo a tomar mejores decisiones de compra.
La inversión en campañas online no sólo es confiable, sino que además cuenta con grandes ventajas con respecto a la segmentación y medición que son difíciles de equiparar en otros soportes. A su vez, con un bajo nivel de inversión, se puede generar un alto número de contactos que aseguran la efectividad de la comunicación.
Con el tiempo, las empresas están comenzando a percibir los beneficios de la publicidad digital, y cada día son más las marcas que se suben a este barco para dar a conocer sus productos y servicios.
