Si alguna vez ha pensado que emprender como creador de contenido es una buena idea, Tik Tok quizás haya sido su inspiración.
La red hace que crear y triunfar en ella parezca fácil. Estos datos de SocialPubli ponen esta creencia en contexto.
Con información de TSCIO
El auge – contra todo pronóstico – de Tik Tok es una de esas cosas que “sucedió en pandemia” y llegó para quedarse.
La imposibilidad de salir durante el confinamiento hizo que los influenciadores de las redes sociales se convirtieran en referencias muy poderosas y Tik Tok (muy pronto) se volvió la reina de las redes, en especial para la generación más joven.
Concluida la pandemia, el estudio Marketing de Influencers en TikTok 2023 de la plataforma de marketing SocialPubli quiso averiguar si lo que pasó en pandemia se quedó en la pandemia.
Es claro que, en lo que respecta a Tik Tok y los influencers, la respuesta es: absolutamente NO.
El informe global de SocialPubli analiza el comportamiento de influencers y marcas (anunciantes), destacando que desde loss inicios de la plataforma del video corto en 2017 ha venido influyendo y modificando la forma de consumir contenidos.
Gracias a ello, TikTok también ha modificado la hacer publicidad en las redes sociales y, en la actualidad, cuenta con un estimado de:
- 136 millones de usuarios en América Latina
- Se proyecta que alcanzará los 173 millones para 2027
Mar de nichos
En una información publicada por nuestra revista hermana The Standard CIO, Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli destacó que uno de los hallazgos más relevantes de esta edición es que permitió delinear tanto a loss influenciadores como a las marcas frente a ellos.
Y es relevante para mostrar hacia dónde se dirige el mercado.
“Hemos confirmado que las marcas cada vez más abandonan los patrocinios con macroinfluencers y optan por microinfluencers con audiencias de nicho”, señaló el especialista.
Para él, ello constituye una excelente noticia Esto da esperanza a los creadores de contenidos para continuar posicionándose en esta red social.
Recordó el ejecutivo que uno de los objetivos principales de las marcas es expandir sus posibilidades de negocio.
“Durante la pandemia vimos como las plataformas digitales facilitaron esta acción. Es muy significativo que 69,4% de nuestros anunciantes asegure que TikTok les ha abierto puertas a nuevos mercados”, afirmó.
Considera además el ejecutivo qué uno de los hallazgos más relevantes es el que precisa el “cambio generacional” de TikTok
Según el informe, la plataforma de videos cortos ya dejó de ser una red social exclusiva de la Generación Z y aunque siguen siendo la mayoría (59%), 41% de los Millennials también la usa.
Oportunidades con esfuerzo
Si bien el estudio no deja duda de que TikTok supera a otras plataformas en tiempo de uso, habiendo triplicado su número de usuarios desde la pandemia, esto no significa que tener éxito en esta red sea coser y cantar.
Un dato sobresaliente de la encuesta de SocialPubli es que más del 80% de los influencers dedica entre 1 y más de 5 horas al día a la plataforma.
Es decir: tener éxito es cosa de suerte pero, sobre todo, de mucho trabajo.
Dicho esto y para que sepa a qué debe apuntar, estas son las principales creencia de los anunciantes respecto a Tik Tok:
1.- Campañas altamente efectivas
Casi la totalidad de las marcas qué participan en esta red están satisfechas con los resultados.
A saber:
- 80% de los anunciantes encuestados asegura haber realizado campañas de marketing en esta red social
- 82,5% las considera efectivas
2.- TikTok abre puertas a nuevos mercados
El 69,4% de las marcas asegura que la red social les ha permitido expandirse a nuevos mercados.
3.- Presupuesto en ascenso
Casi un 40% de los anunciantes destina más del 50% de su presupuesto de marketing de influencers a TikTok y 35% asigna entre el 30 y 40%.
Mientras tanto, más del 65% está valorando aumentar su presupuesto para anunciarse en la plataforma.
4.- Sectores con mejor rendimiento
Por supuesto, hay marcas y sectores qué les va mejor que a otras.
Esta red funciona muy bien para las siguientes tipos de industrias:
- Estilo de Vida (32,4%)
- Belleza junto a Medios de Comunicación (20,6%)
Ambos son los sectores que más provecho sacan de TikTok.
Finalmente aunque no menos importante, tanto los influencers como los anunciantes piensan que TikTok será la plataforma publicitaria por excelencia con (51,8%) y (36,1%), respectivamente.
Si desea revisar a profundidad el estudio Marketing de Influencers en TikTok 2023 pulse para descargar aquí.
